Según el informe Top Tendencias Digitales 2025 de IAB Spain, el panorama publicitario está preparado para cambios significativos, impulsados por la evolución de la inteligencia artificial (IA), la gestión avanzada de datos y un entorno regulatorio cada vez más exigente. Este estudio detalla cómo estos factores están transformando la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias, en un contexto donde la transparencia, la sostenibilidad y la personalización son clave.
Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, subraya que 2025 será un año clave para la industria publicitaria: «La transformación tecnológica y regulatoria exige a las empresas adaptarse rápidamente a nuevas realidades. Este informe proporciona una brújula para afrontar los retos futuros.»
IA y Data: hacia la hiperpersonalización y la escalabilidad global
Inteligencia artificial como motor de innovación
La IA se posiciona como un aliado indispensable para las empresas en 2025, permitiendo una hiperpersonalización sin precedentes mediante el análisis en tiempo real de datos de comportamiento y geolocalización. Esto permitirá a las marcas optimizar campañas publicitarias, adaptándolas a audiencias específicas y culturas diversas. Destaca también la capacidad de la IA para democratizar procesos creativos, facilitando el diseño de estrategias colaborativas en plataformas globales.
Data Clean Rooms: privacidad y análisis seguro
El auge de las Data Clean Rooms refleja la creciente necesidad de gestionar datos de forma anónima y segura. Estas plataformas permiten a las empresas combinar información propia con la de socios comerciales, mejorando la comprensión del comportamiento del consumidor sin comprometer la privacidad.
Blockchain y contratos inteligentes
El blockchain y los contratos inteligentes están revolucionando la transparencia en la industria, garantizando una distribución justa de los ingresos y protegiendo los derechos de autor de los creadores. Esto fomenta un ecosistema publicitario más equilibrado y confiable.
Evolución del CRM
Las herramientas de CRM seguirán evolucionando para integrar fuentes de datos avanzadas como redes sociales, navegación web y transacciones, con el objetivo de ofrecer una visión más completa del cliente y mejorar la fidelización.
Un entorno normativo cada vez más exigente
Reglamento Europeo de IA
El Reglamento Europeo de IA, en aplicación desde 2025, plantea nuevas restricciones, especialmente para sistemas que representen riesgos para la seguridad y los derechos de las personas. Las directrices se ampliarán progresivamente hasta 2026, y abordarán aspectos como la manipulación emocional y el uso ético de la IA en publicidad.
Regulaciones de sostenibilidad
La Directiva sobre Sostenibilidad Corporativa (CSRD) obligará a las empresas a reportar su desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG). Normativas complementarias, como la de Debida Diligencia en Sostenibilidad Corporativa (CSDDD) y la Directiva sobre Declaraciones Ambientales (Green Claims), exigirán mayor transparencia en las cadenas de suministro y prohibirán afirmaciones engañosas sobre sostenibilidad.
Publicidad personalizada y derechos del consumidor
El Digital Fairness Act, en proceso de aprobación, busca regular prácticas como la publicidad personalizada y los patrones oscuros en la experiencia del usuario. Esto podría incluir restricciones adicionales para proteger a los consumidores vulnerables y fomentar la transparencia en las plataformas digitales.
Hiperpersonalización y engagement emocional
Competencia algorítmica
La medición de emociones y actitudes se está consolidando como una herramienta clave para crear campañas publicitarias más impactantes. Este enfoque permitirá a las marcas diseñar estrategias que generen una conexión emocional más profunda y un impacto duradero en los consumidores.
Redes sociales como motores de búsqueda
El informe resalta el creciente uso de redes sociales como principal medio de búsqueda entre audiencias jóvenes, lo que representa un cambio significativo respecto a los motores de búsqueda tradicionales. Las empresas deben adaptar sus estrategias para optimizar su visibilidad en estas plataformas.
Publicidad en vídeo y formatos cortos
La fragmentación de contenidos en formatos como videopodcasts y clips breves está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Estos formatos ofrecen mayor visibilidad y engagement, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Sostenibilidad y tecnología aplicada al impacto ambiental
Green signage y DOOH sostenible
El informe destaca el compromiso del sector con la sostenibilidad a través de iniciativas como green signage, que incorpora pantallas LED eficientes y estrategias de ahorro energético en publicidad exterior digital.
Medición del impacto ambiental
Las empresas estarán obligadas a medir la huella de carbono de sus campañas publicitarias y a implementar prácticas más responsables en toda la cadena de valor. Este enfoque no solo beneficiará al medio ambiente, sino que también incrementará la confianza del consumidor en las marcas.
