En el cuarto trimestre de 2022, las ventas de smartphones en todo el mundo disminuyeron un 18,3% con respecto al año anterior, alcanzando un total de 300,3 millones de unidades, según los datos preliminares de la Corporación Internacional de Datos (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.
Esta caída marca el mayor descenso en un solo trimestre y contribuyó a una pronunciada disminución del 11,3% para el año. 2022 finalizó con envíos de 1.21 mil millones de unidades, lo que representa el total de envíos anuales más bajo desde 2013 debido a una demanda de los consumidores significativamente baja, la inflación y las incertidumbres económicas. Este difícil cierre del año pone en serio peligro la recuperación del 2,8% prevista para 2023 con un riesgo significativo de caída de la previsión.
Este trimestre de vacaciones ha sido una prueba de fuego para los proveedores de tecnología empresarial. Los datos de IDC muestran que los envíos han caído drásticamente en comparación con el trimestre anterior, lo que se debe principalmente a la debilitada demanda y al alto inventario.
Esto ha obligado a los proveedores a reducir los envíos y a centrarse en la rentabilidad. Incluso Apple, que hasta ahora había estado a salvo, ha sufrido un revés en su cadena de suministro debido a los cierres inesperados de sus principales fábricas en China.
Esto demuestra que la inflación en aumento y las preocupaciones macroeconómicas están afectando el gasto del consumidor y retrasando cualquier posible recuperación hasta finales de 2023. Esto plantea un desafío para los proveedores de tecnología empresarial, que deben encontrar formas de aumentar la rentabilidad a pesar de la debilitada demanda.
La disminución de la demanda de los consumidores es una señal de que los tiempos de actualización están aumentando, lo que significa que los consumidores están optando por mantener sus teléfonos móviles más tiempo antes de actualizarlos. Esto se refleja en el pronóstico de una disminución del 11% en 2022. Esta tendencia también está obligando a los proveedores a repensar su cartera de dispositivos, mientras que los canales están siendo más cautelosos al asumir un exceso de inventario. Sin embargo, hay un lado positivo para los consumidores, ya que pueden encontrar ofertas de intercambio y promociones generosas para los modelos de gama alta. Esto demuestra que el mercado está buscando nuevas formas de impulsar las actualizaciones y vender más dispositivos.
El cuarto trimestre de 2022 marcó una caída récord en las ventas mundiales de teléfonos inteligentes, con un descenso del 18,3% con respecto al año anterior. Esta caída contribuyó a una pronunciada disminución del 11,3% para el año, lo que llevó a un total de envíos anuales de 1.21 mil millones de unidades, el más bajo desde 2013. Esta situación difícil al final del año pone en peligro la recuperación del 2,8% prevista para 2023, con un riesgo de baja significativo para la previsión.
Según Nabila Popal, directora de investigación del equipo Worldwide Tracker de IDC, la debilitada demanda y el alto inventario hicieron que los proveedores redujeran drásticamente los envíos. Esto se vio reflejado en las ofertas y promociones durante el trimestre, que ayudaron a agotar el inventario existente en lugar de impulsar el crecimiento de los envíos. Esto demuestra que la inflación en aumento y las crecientes preocupaciones macroeconómicas continúan estancando el gasto del consumidor aún más de lo esperado y retrasando cualquier posible recuperación hasta finales de 2023.
Los fabricantes de smartphones están reorientando su enfoque en la rentabilidad, lo que significa que los consumidores pueden encontrar ofertas de intercambio y promociones aún más interesantes que se extiendan hasta 2023. Esto se debe a que el mercado está pensando en nuevos métodos para impulsar las actualizaciones y vender más dispositivos, específicamente los modelos de gama alta.
Durante el año 2022, los fabricantes de teléfonos móviles sufrieron una caída en la cuota de distribución. Xiaomi, Vivo y OPPO fueron los más afectados, perdiendo cada uno una quinta parte de la cuota de distribución obtenida durante 2021. La caída más significativa se produjo en el cuarto trimestre para Xiaomi, que cayó un 26,3 % a nivel global.
A pesar de la caída generalizada, Samsung se mantuvo como el líder mundial con un 20 % de la cuota de distribución, seguido por Apple con un 17,3 %. Sin embargo, Apple superó a Samsung en el último trimestre del año, a pesar de la escasez de iPhone 14 Pro durante la temporada navideña.
| 5 principales compañías de envíos de smartphones a nivel mundial, participación de mercado y crecimiento interanual, Q4 2022 (resultados preliminares, envíos en millones de unidades) | |||||
| Empresa | Volúmenes de envío Q4 2022 | Cuota de mercado Q4 2022 | Volúmenes de envío Q4 2021 | Cuota de mercado Q4 2021 | Cambio interanual* |
| 1. Apple | 72.3 | 24.1% | 85.0 | 23.1% | -14.9% |
| 2. Samsung | 58.2 | 19.4% | 69.0 | 18.8% | -15.6% |
| 3. Xiaomi | 33.2 | 11.0% | 45.0 | 12.2% | -26.3% |
| 4. OPPO | 25.3 | 8.4% | 30.1 | 8.2% | -15.9% |
| 5. vivo | 22.9 | 7.6% | 28.3 | 7.7% | -18.9% |
| Others | 88.3 | 29.4% | 110.2 | 30.0% | -19.8% |
| Total | 300.3 | 100.0% | 367.6 | 100.0% | -18.3% |
| Fuente: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 25 de enero de 2023 | |||||
