La publicidad se ha convertido tanto en un arte como en una ciencia, y las campañas Performance Max de Google allana el camino para un futuro en el que la creatividad y la tecnología se combinan a la perfección.
Pallavi Naresh, director de producto de Google, compartió recientemente información valiosa sobre los avances en inteligencia artificial (IA) que están revolucionando la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias objetivo.
Con las campañas Performance Max, las empresas tienen acceso a todo el portafolio publicitario de Google, lo que abre muchas oportunidades para llegar a sus audiencias de manera efectiva.
Las campañas Performance Max destacan por requerir una amplia gama de materiales creativos, adaptados a diversos formatos y tipologías de cliente, subrayando una correlación directa entre creatividad sobresaliente y mejores resultados.
De acuerdo con datos internos de Google, aquellas empresas que alcanzan una calificación «Excelente» en el índice Ad Strength tienden a ver un incremento del 6% en sus conversiones. Esta estadística no solo enfatiza la importancia de la calidad creativa sino también la ventaja competitiva que puede ofrecer en el mercado.
Una de las innovaciones más emocionantes anunciadas por Naresh es la incorporación de los modelos Gemini a Performance Max. Estos modelos representan un salto cualitativo en la generación de materiales de marketing de alta calidad a gran escala, gracias a la aplicación de IA generativa.
Desde el lanzamiento de la generación de recursos y la edición de imágenes asistida por IA en noviembre, Google ha proporcionado herramientas que simplifican la creación de materiales gráficos y de texto, impulsando la eficacia de las campañas publicitarias.
La IA no solo facilita la creación de campañas más efectivas sino que también permite generar materiales creativos a la velocidad y escala necesarias para crear interacciones relevantes con las audiencias. La habilidad de la IA para generar imágenes de la vida cotidiana y añadir fondos con personas no identificables abre nuevas puertas para la creatividad, manteniendo al mismo tiempo el control absoluto en manos de los anunciantes para revisar todas las imágenes sugeridas, asegurando que se adhieren a las políticas de Google Ads y los lineamientos de uso de IA generativa.
La mejora del índice Ad Strength y la introducción de más formas de crear materiales atractivos son testamento del compromiso de Google con la innovación y la responsabilidad. Al aplicar recomendaciones para crear más recursos, incorporar recursos creativos de otras plataformas como Canva, y añadir vídeos, los anunciantes tienen ahora un abanico más amplio de herramientas a su disposición para captar la atención de su audiencia.
Además, Google está facilitando la colaboración en el proceso creativo mediante la introducción de vistas previas de anuncios compartibles, lo que simplifica el flujo de trabajo creativo y permite un intercambio más ágil de ideas y conceptos entre agencias y equipos de marketing internos.
Las campañas Performance Max están al frente de la intersección entre tecnología y creatividad, con los modelos Gemini marcando el inicio de una nueva era en la publicidad digital.
La capacidad de generar contenido creativo de alta calidad, relevante y a gran escala, es más accesible que nunca, abriendo un mundo de posibilidades para las empresas que buscan conectar con su público de maneras innovadoras y efectivas.
Con estas herramientas, Google no solo está definiendo el futuro de la publicidad digital sino también reafirmando su compromiso con la innovación responsable y la excelencia creativa.
