vivo se posiciona entre los cinco mayores productores de smartphones a nivel global, según el informe más reciente de Counterpoint. Este posicionamiento está respaldado por su crecimiento en mercados clave como China e India, donde lideró en ventas durante 2024, según datos de Canalys.
Liderazgo en China e India
De acuerdo con Canalys, vivo se posicionó como la marca líder en el mercado chino durante 2024, vendiendo 49,3 millones de unidades y alcanzando una cuota de mercado del 17%. Este resultado coincide con la recuperación del mercado chino de smartphones, que creció un 4% tras dos años de contracción. Factores como el lanzamiento de dispositivos tecnológicamente avanzados, un diseño atractivo y una sólida estrategia multicanal han sido determinantes en este éxito. Olga Trapero, directora de marketing de vivo en España y Portugal, destacó que el liderazgo de la compañía en su país de origen se sustenta en “la innovación tecnológica y una estrategia multicanal enfocada a satisfacer las demandas de diversos segmentos”. Trapero también señaló la importancia de haber anticipado la reactivación del mercado chino, apoyada recientemente por programas de subsidios gubernamentales para la compra de dispositivos electrónicos. En el mercado indio, vivo también lideró en ventas durante el año pasado, con 29,5 millones de unidades vendidas y una cuota de mercado del 19%, según Canalys. La India se mantiene como un mercado estratégico para la compañía, que ha logrado captar una amplia base de consumidores gracias a una oferta adaptada a diferentes necesidades y segmentos económicos.
Crecimiento global según Counterpoint
El análisis de Counterpoint confirma que vivo experimentó un incremento del 9% en sus ventas globales de smartphones durante 2024, posicionándose como la segunda marca con mayor crecimiento en este periodo. Este avance permitió a la compañía alcanzar una cuota de mercado global del 8%, consolidándose en el TOP 5 de los mayores productores mundiales. El informe atribuye este éxito al rendimiento excepcional de vivo en mercados clave y a su capacidad para responder a las expectativas cambiantes de los consumidores. Según Trapero, la compañía lidera en aspectos como innovación tecnológica, fotografía móvil profesional y experiencias mejoradas mediante inteligencia artificial (IA).
Expansión en España y Europa
En el contexto europeo, vivo continúa su estrategia de expansión acelerada, presente ya en más de 60 países. En España, la compañía refuerza su posición en un mercado altamente competitivo, con el lanzamiento de su terminal de gama alta, el vivo X200 Pro, disponible a través de plataformas como Amazon, MediaMarkt y su propio canal de e-commerce. Este dispositivo aspira a convertirse en un referente en el sector de los smartphones de gama alta. Trapero subrayó que la misión de vivo en España es “democratizar tecnologías que antes eran exclusivas de unos pocos, ofreciendo productos innovadores, accesibles y de alta calidad”. Asimismo, la directora apuntó que la clave del crecimiento local radica en adaptar la innovación que lidera en mercados como China al contexto español.
Perspectivas para 2025
Con un desempeño destacado en mercados clave como China e India, vivo ha incrementado su cuota de mercado global y se ha situado entre los cinco mayores productores de smartphones, según Counterpoint. La compañía ha diversificado su oferta para adaptarse a diferentes segmentos y ha priorizado el desarrollo de tecnologías avanzadas, lo que podría fortalecer su posición en el mercado internacional en los próximos años.
