El mercado europeo de smartphones ha mostrado signos de recuperación tras más de dos años de caídas continuas. De acuerdo con Counterpoint Research, los envíos de smartphones aumentaron un 10% interanual durante los primeros tres meses de 2024. Sin embargo, los analistas se muestran cautelosos a la hora de predecir un repunte significativo en el futuro cercano.
El incremento del 10% interanual en los envíos del primer trimestre de este año es una cifra que destaca, considerando los múltiples trimestres de declive que ha experimentado el mercado europeo desde el tercer trimestre de 2021. No obstante, esta cifra esconde un matiz: el Q1 del año pasado fue particularmente débil, lo cual podría haber inflado artificialmente el porcentaje de crecimiento.
«El mercado europeo está mostrando signos de recuperación y la confianza del consumidor está mejorando, impulsada por algunas innovaciones interesantes en torno a la inteligencia artificial integrada en los dispositivos», comentó Jan Stryjak, Director Asociado de Counterpoint Research.
A pesar de las señales positivas, Stryjak advierte: «No hemos salido del bosque todavía. Aunque esperamos que el mercado crezca en dígitos bajos para el resto de 2024, esto sigue siendo tras un año 2023 extremadamente pobre, y no anticipamos regresar a niveles prepandemia en el corto plazo».
Aunque Counterpoint no proporciona cifras exactas de volumen, sí mencionan que los envíos del primer trimestre en Europa fueron «muy por debajo» de los niveles alcanzados antes del Covid-19, señalando que el trimestre comparativo del año anterior tuvo los envíos más bajos en más de una década.
Pese a todo, el crecimiento, aunque moderado, es un alivio para los principales fabricantes de dispositivos, muchos de los cuales han visto caer sus volúmenes de ventas. Las condiciones macroeconómicas están mejorando y algunos vendedores han revitalizado el mercado con nuevas ofertas de dispositivos. Entre los destacados se encuentran Samsung, Xiaomi y Honor.
Samsung volvió a brillar en el primer trimestre gracias a su serie Galaxy S24. En términos globales, informó un crecimiento en los envíos por primera vez desde el último trimestre de 2021. Aunque su cuota de mercado cayó un punto porcentual hasta el 32%, un aumento del 7% en los envíos compensa esta caída. Samsung recuperó el liderazgo del mercado, desbancando a Apple al segundo lugar, ya que esta última experimentó descensos tanto en envíos como en cuota de mercado durante el primer trimestre.
Especial mención merece Honor, cuya «marcha implacable» la llevó a la quinta posición del mercado, superando a Oppo. Si bien partía de una posición baja, Honor registró un crecimiento del 67% en los envíos interanuales del primer trimestre. Su ascenso se debe principalmente a un fuerte desempeño en Europa Occidental, donde sus envíos se más que duplicaron.
Otras marcas chinas, como Xiaomi y Realme, también tuvieron buenas actuaciones en Europa Occidental, especialmente en Italia y España. Xiaomi, sin embargo, enfrentó dificultades en Europa Central y del Este, mientras que Realme tuvo un mejor desempeño en esas regiones, con aumentos significativos en Turquía, Ucrania y Hungría. En total, los envíos de Realme en Europa crecieron un 59%.
Aunque los datos de Counterpoint Research muestran razones para el optimismo en el sector europeo de smartphones, es recomendable que los fabricantes no se dejen llevar excesivamente por el entusiasmo y mantengan una perspectiva prudente.
