La Comisión Europea ha dado hoy su autorización a la creación de esta empresa conjunta de publicidad digital, de conformidad con el Reglamento de concentraciones de la Unión Europea.
Las cuatro empresas tendrán participaciones iguales del 25% en la empresa de nueva creación, que tendrá su sede en Bélgica y será gestionada por directivos independientes bajo la supervisión de un consejo supervisor designado por los accionistas.
La empresa conjunta es el resultado de un proyecto lanzado por Vodafone y dirigido por los cuatro operadores para desarrollar una solución tecnológica para la publicidad digital en Europa. La plataforma se ha diseñado desde el principio con el objetivo de cumplir con la política europea de protección de datos, como el GDPR y la directiva sobre privacidad.
Los socios ya han iniciado un ensayo en Alemania y están estudiando la realización de pilotos adicionales en Francia y España para impulsar la plataforma, con la intención de ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.
La plataforma en pruebas requiere del consentimiento del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. El único dato que se comparte es un token digital pseudoanónimo que no puede ser objeto de ingeniería inversa. Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como de revocar cualquier otro consentimiento dado, ya sea en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad destinado a este fin y de fácil acceso.
La plataforma está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente recogen, distribuyen y almacenan a gran escala grandes operadores no europeos.
La solución se basa en tokens digitales utilizados para reconocer a los internautas que
visitan los sitios de las marcas y los editores participantes, y que no incluyen ningún
dato personal directamente identificable. Los tokens tienen una vida útil reducida y
son específicos de los anunciantes y editores, por lo que operan en primera persona.
La plataforma está diseñada sobre el principio de dar a los consumidores un mayor
control de su experiencia de marketing digital que el que poseen en la actualidad. Los
requisitos de privacidad obligan a las marcas y a los editores a presentar una
descripción clara del tratamiento de datos para que al usuario le resulte lo más fácil
posible comprender lo que implica aceptar.
El ensayo realizado por Vodafone el año pasado puso a prueba con éxito la plataforma en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom en Alemania, junto con editores y anunciantes online. Esto permitió a los cuatro operadores evaluar la facilidad de uso de la plataforma a la hora de ofrecer a los consumidores un mayor control y transparencia sobre la forma en que las marcas se comunican con ellos. Además, la iniciativa ha examinado cómo se utilizan los datos personales de los consumidores y cómo se protege su intimidad en el ecosistema de la publicidad online, defendiendo al mismo tiempo los principios de una Internet libre.
La empresa conjunta esbozará su visión y estrategia a su debido tiempo, incluidos sus planes para adoptar comercialmente la tecnología que se está testando en la actualidad.
