Me sorprendió un artículo en FastCompany de Michael Grothaus que analiza cómo la Teoría del Internet muerto podría estar convirtiéndose en realidad, especialmente con los planes de TikTok para utilizar influencers generados por inteligencia artificial (IA).
La teoría del «Internet muerto» sostiene que el contenido creado por humanos que caracterizó los primeros días de la web ha sido reemplazado por contenido artificial, dominado por IA, lo que hace que el internet esté «muerto» en términos de autenticidad.
La Teoría del ‘Internet Muerto'
La teoría del «Internet muerto» ha circulado en círculos conspirativos durante aproximadamente siete u ocho años. Esta teoría postula que el contenido orgánico creado por humanos ha sido usurpado por contenido artificial, controlado por gobiernos y corporaciones para manipular la percepción pública. Aunque esta parte conspirativa es difícil de creer, la idea de que el contenido generado por humanos está siendo sustituido por contenido creado por IA es cada vez más plausible.
Desde la aparición de herramientas como ChatGPT a finales de 2022, las personas han utilizado la IA para generar contenido para sitios web, publicaciones en redes sociales y artículos. Además, las herramientas de generación de imágenes por IA han inundado plataformas como Instagram, Facebook, Twitter, YouTube y TikTok con fotos, videos y obras de arte generadas artificialmente.
La Invasión del ‘Slime de IA'
En los últimos meses, TikTok ha visto un aumento notable en el contenido generado por IA. A menudo, cada segundo o tercer video en la aplicación es generado completamente por IA: desde el guion hasta la narración y las imágenes. Este fenómeno, conocido como slime de IA, no solo engaña a muchos usuarios, especialmente a los de generaciones mayores, sino que también afecta negativamente a los anunciantes, que pueden estar gastando sus presupuestos en anuncios junto a contenido de IA que recibe interacciones de otras cuentas también controladas por IA.
La Respuesta de las Plataformas
Las plataformas de redes sociales generalmente han rechazado este contenido de baja calidad generado por IA, pero ahora parece que algunas de ellas podrían estar buscando introducir aún más contenido de este tipo.
Según The Intercept, TikTok está explorando la posibilidad de lanzar influencers virtuales para competir con los influencers humanos por acuerdos con marcas. Estos influencers generados por IA podrían crear videos promocionales basados en guiones generados por IA, ofreciendo una alternativa más barata y controlada por la plataforma para las marcas.
Una Internet en Soporte Vital
Grothaus señala que aunque antes consideraba la teoría del Internet muerto como improbable, el avance de la IA hace que esta posibilidad sea más realista. Un informe de Europol de 2022 sugiere que hasta el 90% del contenido en línea podría ser generado sintéticamente para 2026. Si esto se materializa, los humanos que deseen interactuar con contenido genuino creado por otros humanos podrían verse obligados a buscar autenticidad fuera de la red, retornando al mundo real para conexiones humanas auténticas.
La creciente presencia de contenido generado por IA en las redes sociales y las estrategias de plataformas como TikTok para utilizar influencers virtuales plantean preguntas inquietantes sobre el futuro de la autenticidad en internet. La teoría del «Internet muerto» podría estar más cerca de la realidad de lo que muchos habían anticipado.
